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2026寧波國(guó)際文具展
你是不是也見(jiàn)到過(guò)，地鐵上，鄰座妝容精致的年輕女孩正專(zhuān)注擺弄一只巴掌大的毛絨掛件——為它調(diào)整圍巾角度，順便用手機(jī)拍下它的可愛(ài)造型。這不是個(gè)例：越來(lái)越多成年人正在擁抱“兒童”文創(chuàng)。
這背后是一場(chǎng)席卷全球的“童趣經(jīng)濟(jì)”（Kidulting）。由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成的英文單詞Kidult，多用來(lái)指代童心未泯的成年人。童趣經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是成年人主動(dòng)消費(fèi)兒童產(chǎn)品或重溫童年活動(dòng)——買(mǎi)盲盒、追動(dòng)畫(huà)、囤玩偶、拼積木……成年人正集體活成了大型“過(guò)家家”現(xiàn)場(chǎng)。
成年人的“兒童玩具”
各地博物館沉浸式“過(guò)家家”
去年開(kāi)始，甘肅、西安、河南等多地的博物館根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣瞥霭q版麻辣燙、肉夾饃“絨饃饃”、燴面等毛絨玩具類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，在售賣(mài)過(guò)程中還會(huì)跟顧客一起上演一場(chǎng)逼真還原的沉浸式“過(guò)家家”，給游客很多驚喜，不少網(wǎng)友也慕名而去。
“一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……您的麻辣燙做好了，請(qǐng)慢用！”
“肉夾饃您是要肥瘦的，還是要全瘦的？再給您澆一勺鹵汁~”
“您要選哪些配菜？燴面想要煮軟一點(diǎn)還是有嚼勁一點(diǎn)的呢？
圖源：小紅書(shū)@小章魚(yú)魚(yú)
情緒搭子Jellycat
在毛絨玩具中，英國(guó)品牌Jellycat非常有名，又名“吉利貓”。它的玩偶種類(lèi)廣泛、形象鮮明，從瓜果蔬菜到鍋碗瓢盆，都可以被毛絨化，再安上一雙豆豆眼和一個(gè)微笑，就是標(biāo)準(zhǔn)的Jellycat表情。
去年，Jellycat在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)不賣(mài)食物、只賣(mài)玩偶的快閃餐廳。店員拿著鍋鏟烹飪漢堡玩偶，再用餐盒打包送到顧客手中，這特別的打包流程仿佛“過(guò)家家”一樣，大受歡迎，門(mén)店很快大排長(zhǎng)龍。
圖源：小紅書(shū)@一顆美梨
每只Jellycat都有自己的人物小傳和角色意義，創(chuàng)作者像對(duì)待孩子般對(duì)角色的“擬人化”設(shè)計(jì)，使得每個(gè)玩偶好似都被賦予了生命和個(gè)性。
滿臉寫(xiě)著peace&love的網(wǎng)紅茄子、老牌網(wǎng)紅邦尼兔、新晉流量炸毛朋克企鵝，傷心青蛙和傷心水煮蛋等等，這些好像滿臉寫(xiě)著“我很懂你”的玩偶為年輕人提供了情緒釋放的出口，也成為了他們難以戒斷的情緒搭子。在Jellycat的世界里，玩偶可以做自己，擁有玩偶的人也可以。
Jellycat官方還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了玩偶的“退休名錄”，每年將會(huì)有一批玩偶卸下 “打工人”身份，正式開(kāi)始退休生活，而這些喜提退休的玩偶也將停止量產(chǎn)，成為絕版，更是引發(fā)很多人的不舍。
玩偶圈“鼻祖”Disney
說(shuō)到玩偶，Disney可是玩偶圈的“鼻祖”。迪士尼玩偶從古早的網(wǎng)紅米奇、維尼、草莓熊，再到火成比女明星還要女明星的玲娜貝兒和星黛露，有多少經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP就可以衍生出多少款玩偶手辦，家族之龐大超乎想象。
不僅如此，這些玩偶手辦還有著強(qiáng)大的真人后援團(tuán)，其應(yīng)援實(shí)力絲毫不遜于明星。
小而可愛(ài)的Chiikawa
這個(gè)來(lái)自日本的“新晉頂流卡通IP”你一看可能也覺(jué)得熟悉，它是由日本知名漫畫(huà)家士力（Nagano）創(chuàng)作的Chiikawa（指小而可愛(ài)的東西），主要成員由三只小動(dòng)物構(gòu)成。
一只是名為吉伊的倉(cāng)鼠，性格內(nèi)向，不善言辭，但對(duì)朋友總是仗義相助；一只是名為小八的貓咪，雖然愛(ài)嘮叨，但直率熱情的性格頗受大家喜愛(ài)；另一只是烏薩奇，活潑可愛(ài)又愛(ài)吃的兔子。
這三只表情和說(shuō)話語(yǔ)氣軟萌可愛(ài)的IP形象被創(chuàng)作成了表情包、各類(lèi)周邊和玩偶，無(wú)死角侵入年輕人的日常生活。
全球火爆的Labubu
還有前段時(shí)間爆火的Labubu，作為泡泡瑪特的IP之一，Labubu從社交平臺(tái)上的“開(kāi)箱狂歡”，到海外門(mén)店前徹夜排隊(duì)，再到拍賣(mài)會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬(wàn)元的“隱藏款”，在全球引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。
這只獨(dú)特的小怪獸，沒(méi)有語(yǔ)言，卻能穿透情緒、打動(dòng)人心，被全世界記住。如今Labubu不僅身價(jià)暴漲，而且已經(jīng)不是你想買(mǎi)就能買(mǎi)到的了，真的堪稱“一BU難求”。
而泡泡瑪特的系列盲盒玩偶長(zhǎng)期以來(lái)也飽受很多年輕人喜愛(ài)，盲盒里的娃娃款式、神態(tài)、顏色各異，可可愛(ài)愛(ài)又古靈精怪，很多成年人以抽泡泡瑪特盲盒為樂(lè)，致力于抽到自己喜歡的款式。
為什么成年人開(kāi)始買(mǎi)玩具？
據(jù)不官方統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有7000萬(wàn)成年人會(huì)給自己買(mǎi)玩具：盲盒、樂(lè)高、毛絨玩具等，它們好像輕輕松松地就占據(jù)了年輕人市場(chǎng)。這些玩家還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享各種“養(yǎng)娃”經(jīng)驗(yàn)，包括玩偶衣服的制作、搭配，玩偶的清洗、修補(bǔ)。
“情緒搭子”“家人”“養(yǎng)娃”等名稱，不只是代表著玩家們的“癡迷”，或許更是一個(gè)時(shí)代的癥候——我們?yōu)槭裁慈绱诵枰婢撸?/p>
有研究從商業(yè)的角度給出了答案，買(mǎi)玩具其實(shí)是一種情緒消費(fèi)，體現(xiàn)出當(dāng)代青年對(duì)陪伴和治愈的需求。成年人“過(guò)家家”走紅，則更進(jìn)一步凸顯他們逃離充滿不確定性的現(xiàn)實(shí)、從童真中尋求安全感的迫切之情。
“如果說(shuō)情緒消費(fèi)的遠(yuǎn)因是消費(fèi)主義，那么近因則是在充滿不確定性的生活中給自己尋找安慰?！?/p>
如今高負(fù)荷的生活節(jié)奏和復(fù)雜多變的社會(huì)生態(tài)環(huán)境，讓成年人產(chǎn)生不安全感，感到前所未有的壓力和難受。而可愛(ài)軟萌的玩具能夠觸發(fā)積極情緒，減輕焦慮和壓力，還能無(wú)條件傾聽(tīng)煩惱和秘密，自然就成為了他們釋放情緒與壓力的出口，表達(dá)自我和連接他人的橋梁。
而這也讓品牌看到了情緒消費(fèi)之于年輕消費(fèi)群體的商機(jī)，于是一只又一只“掘金獸”帶著使命誕生，與寂寞的、孤獨(dú)的、童真的、不想長(zhǎng)大的成年人雙向奔赴。
還有人說(shuō)，自己對(duì)玩具如此癡迷，是為了給遺憾的童年一個(gè)交代。心理學(xué)上有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的名詞來(lái)形容這樣的感受——童年報(bào)復(fù)性補(bǔ)償。
比如在豆瓣小組“大人也需要玩具”里，有網(wǎng)友說(shuō)：“不知道從什么時(shí)候起，我開(kāi)始喜歡收藏一些玩具，想起小時(shí)候父母很少給我買(mǎi)喜歡的玩具，這算不算一種自我養(yǎng)育，對(duì)童年的一種彌補(bǔ)？”
或許小時(shí)候?qū)ν婢叩你裤剑兂闪爽F(xiàn)在的補(bǔ)償，因?yàn)樽约航K于有能力再把當(dāng)年那個(gè)自己養(yǎng)一遍。
成年人愛(ài)玩具引發(fā)爭(zhēng)議
對(duì)于成年人愛(ài)玩具，不同的人有不同的觀點(diǎn)。
有人認(rèn)為，玩具并不與任何固定年齡層進(jìn)行等同，它只是一種物品，也只是一種需求，而成年人同樣可以有著細(xì)微、柔弱、純粹的情感需求。如果玩具一定要與“童年”進(jìn)行等同，那么成年人也依然需要一種“廣義童年”的撫慰——這并不是真實(shí)的年紀(jì)，而是一種童年?duì)顟B(tài)的復(fù)刻：無(wú)憂無(wú)慮、自我沉浸、天馬行空，這無(wú)關(guān)年齡，而是一種生活空間的短暫切換，以求得精神的抽離和愉悅。
也有網(wǎng)友說(shuō)到，成年人喜愛(ài)玩具，渴望一種柔軟、純粹的價(jià)值，對(duì)社會(huì)氛圍來(lái)說(shuō)也是有益的。人們的精神世界，因?yàn)橥婢叩拇嬖诙兊眉?xì)膩、豐富，而不是粗糲、單薄。這也一定會(huì)展現(xiàn)于社會(huì)生活，體現(xiàn)在更溫和的交流、更富有想象力的表達(dá)，以及更愿意彼此理解和共情的態(tài)度里。
但有人認(rèn)為，成年人熱衷于買(mǎi)玩具讓人感到很不可思議，也不太應(yīng)該。一說(shuō)買(mǎi)玩具，大家很容易想到是要給小朋友買(mǎi)的，而很少人會(huì)覺(jué)得要給大人買(mǎi)玩具；玩玩具這件事似乎也只存在于小孩子的生活里，成年人需要忙碌工作和家庭，怎么能在玩玩具上放置那么多精力呢？
還有人關(guān)聯(lián)到了成年人應(yīng)該如何成熟地與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相處的問(wèn)題。他們表示，玩玩具不是大人該干的事，大人應(yīng)該去直面“嚴(yán)肅”的事，而不是玩玩具。生活中的問(wèn)題需要直面去解決，如今的社會(huì)壓力需要每一個(gè)成年人正視并接納，如果大家都用玩玩具來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)生活，那么現(xiàn)實(shí)問(wèn)題又怎么解決呢？
也因此，每當(dāng)涉及到此類(lèi)話題，總有“幼稚”“巨嬰”“逃避”“心智不成熟”“不務(wù)正業(yè)”“玩物喪志”之類(lèi)的評(píng)論出現(xiàn)，可見(jiàn)，大人玩玩具的現(xiàn)象還是正面臨著一些拷問(wèn)。
綜合自：新京報(bào)、時(shí)集、Z世代說(shuō)、環(huán)球時(shí)報(bào)、聯(lián)合早報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞、非遺文創(chuàng)秀、新東方等。
（來(lái)源：河南衛(wèi)視）
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