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2026寧波國際文具展
上海樂高樂園正式開園掀起打卡熱潮，LABUBU系列盲盒持續(xù)熱銷，各地博物館“過家家”式賣文創(chuàng)大受追捧……當(dāng)“孩子氣”不再是孩童的專屬標(biāo)簽，“童趣經(jīng)濟”正以多元姿態(tài)闖入成年人的生活，用積木、盲盒、文創(chuàng)文具等載體，撬動出一片充滿想象力的消費新藍海。
從博物館到快閃店：
成年人沉迷“過家家”
甘肅博物館的文創(chuàng)區(qū)里，“麻辣燙攤主”與顧客的即興互動成了網(wǎng)紅打卡項目?！澳⒗边€是特辣？想要軟爛一點還是酥脆一點？”店員舉起毛絨做的“魚丸”，對面的上班族配合地掏出手機掃碼。同樣的場景也發(fā)生在西安博物院——游客舉著毛絨“肉夾饃”，聽店員用方言吆喝“剛出爐的絨饃饃嘞”，有人笑稱：“比吃真肉夾饃還上頭?！?/p>
這種沉浸式體驗并非博物館專屬。英國品牌Jellycat在紐約開的快閃餐廳里，店員用鍋鏟“翻炒”漢堡玩偶，再用餐盒打包遞到顧客手中，全程沒有真食物卻排起長隊。買毛絨玩具、沉迷“過家家”，成為大多數(shù)成年人逃離充滿不確定性的現(xiàn)實，從童真中尋求安全感的最佳選擇。
從迪士尼到Labubu：
玩具成了成年人的“社交貨幣”
迪士尼的玲娜貝兒火成“頂流”時，成年人的應(yīng)援場面比明星演唱會更熱鬧：有人為搶限量款凌晨蹲守門店，有人給玩偶定制西裝、拍時尚大片，甚至形成了“娃圈”專屬的社交禮儀。而泡泡瑪特的Labubu更夸張，108萬元的拍賣價、海外門店前的徹夜排隊，讓這只尖牙小怪物成了跨越國界的“情緒翻譯官”，它不用說話，歪嘴笑的表情就能讓年輕人會心一笑。
有人在社交平臺分享“養(yǎng)娃日?！保航oLabubu玩偶織毛衣、拍旅行vlog，仿佛它們是真實存在的室友。數(shù)據(jù)顯示，這類成人向玩具的社交平臺話題閱讀量已超50億，“曬玩具”成了Z世代表達自我的新方式。
7000萬成年人的“玩具自由”：
是補償還是逃避？
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國已有7000萬成年人定期給自己買玩具。他們在豆瓣“大人也需要玩具”小組里交流“養(yǎng)娃經(jīng)驗”：給玩偶做衣服、修毛發(fā)，甚至買保險。有人直言：“小時候爸媽總說‘多大了還玩這個’，現(xiàn)在終于能給自己買一柜子了?！边@種被稱為“童年報復(fù)性補償”的心理，讓很多人在玩具身上找到了久違的安全感。
但爭議也隨之而來。有人覺得成年人沉迷玩具是“巨嬰行為”，“該面對現(xiàn)實的時候卻躲進童話里”；也有人反駁：“難道長大后就必須丟掉天真嗎？”其實答案藏在Jellycat的“退休名錄”里——該品牌每年都會宣布一批玩偶“退休”，引發(fā)粉絲集體懷念。這種儀式感恰恰說明：成年人愛的不是玩具本身，而是那些玩偶承載的情感，是忙碌生活里的片刻喘息，是復(fù)雜人際關(guān)系中的純粹陪伴，是“我可以不完美”的自我接納。
當(dāng)甘肅博物館的“麻辣燙”被擺在辦公桌，當(dāng)Labubu的盲盒成了解壓密碼，當(dāng)?shù)鲜磕岬耐媾寂闳税具^加班夜，我們或許該明白：“童趣經(jīng)濟”的本質(zhì)，是成年人在堅硬世界里給自己留的一扇柔軟的窗，這從來不是幼稚，而是對抗生活的溫柔力量。
圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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