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2026寧波國際文具展
近年來，隨著二次元文化的發(fā)展，其衍生產(chǎn)品“谷子”迎來了更大發(fā)展空間。谷子是“Goods”（商品）的音譯，指基于小說、動漫、游戲等二次元內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權）而衍生出來的產(chǎn)品。谷子包括各種形式的商品，包括徽章、亞克力制品、卡片、鐳射票、掛件、立牌、娃娃等，“吃谷”（購買谷子）正在創(chuàng)造出一個價值上千億的市場。
谷子店遍地開花，吸引年輕人前來“吃谷”
濟南售賣谷子的店有連鎖谷子店、雜貨文具禮品店等多種類型，呈遍地開花的局勢。記者走訪發(fā)現(xiàn)，濟南世茂廣場售賣谷子的店就大約有7家，有專門的谷子店，還有一些雜貨文具禮品店，例如名創(chuàng)優(yōu)品也在賣谷子。二者不同的是，零售商店只有少量IP形象，如小馬寶莉、名偵探柯南、初音未來等，谷子樣式單一，以卡片、鐳射票為主；專門的谷子店售賣的IP形象更多，商品樣式更多，更加吸引年輕人來“吃谷”。
“節(jié)假日客流較多，一般以學生為主?！睗鲜烂瘡V場一家連鎖谷子店的店員告訴記者，“店內(nèi)原神、排球少年、蔚藍檔案賣得一直比較好?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)同一IP形象的徽章定價也有所不同，限量發(fā)行的徽章通常價格更高。對于粉絲和收藏家來說，限量發(fā)行的徽章具有一定的收藏價值，這種稀有性會使他們愿意支付更高的價格。另一家谷子店的店員稱，他們家售賣的日谷居多，老板也是二次元愛好者，定期去日本進貨，因此價格相對較高一點。
對于年輕人而言，“吃谷”不僅是他們表現(xiàn)對IP形象喜愛的一種方式，還是產(chǎn)生情感認同、獲得情緒價值的一種消費方式。他們對動漫、游戲等有較高的興趣，愿意投入資金購買其衍生產(chǎn)品，使自己獲得情感上的滿足。
為悅己消費買單，谷子經(jīng)濟已成千億規(guī)模
谷子經(jīng)濟是一種以Z世代為主的年輕人的一種經(jīng)濟形式，其核心消費群體是二次元愛好者，他們愿意為自己喜愛的IP形象買單。“我平時買得挺多，最多的就是原神，平時也喜歡玩這個游戲，看到喜歡的就買了?！痹跐鲜烂瘡V場，一位逛谷子店的女生告訴記者。
谷子作為現(xiàn)實與虛擬的紐帶，消費者會因自己對某個IP形象的喜愛，而愿意購買，仿佛與喜愛的角色建立起聯(lián)系，并通過谷子尋找自己所屬的社交群體，尋求精神寄托。因二次元消費者的忠誠度較高，他們會長期支持自己喜歡的IP形象，愿意為其消費買單，從而延長該IP的長期生命力。動漫、游戲的IP擁有者也會不斷推出新的劇集、版本，延續(xù)IP生命力，并通過聯(lián)名、授權等加大衍生產(chǎn)品創(chuàng)新力度，形成多元化盈利模式，推動谷子經(jīng)濟發(fā)展。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016-2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，其中二次元周邊衍生品的市場規(guī)模從53億元增長至1023億元 。預計到2029年，中國二次元及其衍生市場規(guī)模預計將達到5900億元。隨著二次元文化的普及，谷子經(jīng)濟作為二次元產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，市場規(guī)模將持續(xù)增長。
競逐熱門IP，誰會是下一個泡泡瑪特
相比谷子經(jīng)濟，盲盒經(jīng)濟發(fā)展較早，市場規(guī)模不斷擴大，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，據(jù)行業(yè)報告預測，2024年中國盲盒市場規(guī)模將達到300億元 ，至此行業(yè)規(guī)模增長是此前的數(shù)倍。作為潮玩龍頭的泡泡瑪特，在整個盲盒市場中占據(jù)了較高市場份額。2024年上半年營收45.58億元，同比增長62%，經(jīng)調整凈利潤10.18億元，同比增長90.1%。第三季度總營收同比增長30%，達到15億港元，凈利潤同比增長25%，達到3億港元，遠超市場預期，推動了股價上漲。
對標盲盒界的泡泡瑪特，記者在線下零售商店調查谷子經(jīng)濟時，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)大部分卡片出自于浙江卡游文化傳播有限公司和奧飛娛樂股份有限公司。這兩家公司作為二次元衍生產(chǎn)品的代表，分別在IP授權、衍生品開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面占有一席之地。
浙江卡游文化傳播有限公司成立于2018年，注冊資本2000萬元，2022年獲得騰訊和紅杉中國的投資，并在2024年向港交所提交了上市申請書。據(jù)招股書顯示，2021年、2022年以及2023年前三季度，卡游實現(xiàn)收入22.98億元、41.31億元、19.52億元；經(jīng)營利潤分別為9.32億元、18.03億、4.82億元；經(jīng)調整凈利潤分別達7.95億元、16.20億元、5.78億元。
目前，卡游陸續(xù)獲得全球50+頭部IP授權，包括奧特曼、火影忍者、哈利波特、小馬寶莉等，并通過多元化的業(yè)務模式，IP授權、衍生品制作、數(shù)字娛樂等，形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，拓展了二次元文化在多個領域的應用。
奧飛娛樂股份有限公司(SZ:002292)成立于1997年，涉及的領域涵蓋動漫、游戲、玩具、影視、衍生品等多個產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛邢惭蜓蚺c灰太狼、熊出沒等多個知名的動漫IP，擁有強大的衍生品開發(fā)和品牌授權能力。目前，奧飛娛樂形成了包括內(nèi)容制作、衍生產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權、線上線下銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式。2024年前三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.11億元，凈利潤0.71億元。
正在崛起的谷子經(jīng)濟，市場規(guī)模迅速擴大，在這兩家領軍公司之外，涉及企業(yè)眾多，包括IP創(chuàng)作與運營、玩具及周邊制造、IP授權與合作、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等各類企業(yè)，市場競爭分散，新企業(yè)也會有更多發(fā)展機會和空間。
來源：齊魯壹點
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