歡迎來(lái)到 [螞蟻街]
, 進(jìn)入
2026寧波國(guó)際文具展
前不久，在Jellycat上海快閃店中，上演了這樣一場(chǎng)考驗(yàn)信念感的游戲。當(dāng)?shù)陠T從柜臺(tái)后拿出精心挑選的毛絨玩具，耐心地詢(xún)問(wèn)顧客：“需要給你的蛋糕加多少奶油？加滿(mǎn)是嗎？”在顧客充滿(mǎn)期待的目光注視之下，店員隨即拿出一個(gè)奶油噴筒道具，煞有介事地在毛絨蛋糕玩具的頂上“打上奶油”，再用包裝紙包好遞給顧客，并貼心提醒：“回去一定要盡快享用哦，不然‘化掉’了就不好吃了?！比缟纤龅摹叭粘２僮鳌辈粌H讓購(gòu)買(mǎi)者體驗(yàn)感拉滿(mǎn)，買(mǎi)賣(mài)雙方在現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)實(shí)物表演更是在社交網(wǎng)絡(luò)中屢屢獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊。
Jellycat的爆火也給國(guó)內(nèi)玩具品牌做足了示范。在2024年CTE中國(guó)玩具展上，玩具品牌吾獨(dú)友偶推出了“本草綱目快閃”活動(dòng)。其展臺(tái)前擺放著各種各樣以中草藥為原型設(shè)計(jì)的毛絨玩具。每當(dāng)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，售貨員就會(huì)喊出“枸杞五錢(qián)”“芡實(shí)八錢(qián)”等互動(dòng)話(huà)語(yǔ)，讓消費(fèi)者仿佛置身于真正的中草藥房一般。
不僅是玩具行業(yè)，伴隨著Jellycat爆發(fā)式的流行，毛絨玩具的春風(fēng)還吹到了餐飲、文創(chuàng)等領(lǐng)域。
例如，2024年甘肅省博物館推出的“麻辣燙”文創(chuàng)毛絨玩具大火，緊接著山西省博物館也推出了同款肉夾饃文創(chuàng)毛絨玩具。前段時(shí)間，滬上阿姨推出了滬上毛絨甜品周邊產(chǎn)品。最近，霸王茶姬也將推出八款以其奶茶產(chǎn)品包裝為原型設(shè)計(jì)的毛絨玩具。
年輕人愿為情緒買(mǎi)單
從玩具到玩法，從“產(chǎn)品消費(fèi)”到“情緒消費(fèi)”“萬(wàn)物皆可毛絨玩具”的背后隱藏著“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”的潮流密碼。
有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論稱(chēng)，這種“過(guò)家家”的售賣(mài)形式本質(zhì)上就是一種情緒按摩，可以讓自己感受到被毛絨玩具包圍的安撫感。這種模擬制作過(guò)程的體驗(yàn)更是賦予了每只玩具不一樣的內(nèi)在含義，“這只玩具獨(dú)屬于我，是我為自己精心挑選的‘毛孩子’。
”蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，“00后”群體是毛絨玩具最大的消費(fèi)群體，占比高達(dá)43%，“90后”則以36%的占比緊隨其后。對(duì)于年輕人而言，毛絨玩具這一昔日的童年玩伴，早已不再局限于“玩具”的范疇，而是升級(jí)為一種更具粉絲心智的“玩法”概念。它從簡(jiǎn)單的商品交易延伸到情緒表達(dá)，并基于不同地區(qū)和文化背景做出本土化詮釋。
愿意為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單背后，是一種消費(fèi)新趨勢(shì)。麥肯錫發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。
“以前，很多人會(huì)覺(jué)得毛絨玩具是買(mǎi)給小孩子的，但現(xiàn)在也有很多成年人購(gòu)買(mǎi)。在物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足以后，成年人也想進(jìn)一步滿(mǎn)足自己的精神需求。在生活節(jié)奏、工作節(jié)奏比較快的當(dāng)下，他們也希望找到一些精神陪伴，毛絨玩具剛好可以滿(mǎn)足他們。用當(dāng)下流行的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是這些毛絨玩具能夠?yàn)樗麄兲峁榫w價(jià)值’?！蹦趁q玩具企業(yè)在接受媒體采訪時(shí)表示。
“大兒童們”在毛絨玩偶上找到了精神羈絆。“毛絨玩具之所以會(huì)成為如今的熱門(mén)產(chǎn)品，主要是因?yàn)樗鼈冏銐蛭贻p人的注意力?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊表示，這些玩偶不僅僅是消費(fèi)品，更是年輕人表達(dá)自我、尋求情感共鳴的方式。中國(guó)城市專(zhuān)家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)林先平稱(chēng)，未來(lái)情緒消費(fèi)可能會(huì)更加個(gè)性化，消費(fèi)者也將更加注重產(chǎn)品的獨(dú)特性，企業(yè)可以將產(chǎn)品更多地與科技元素結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的情感體驗(yàn)。
來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái)
228
177
111
22
19
14
13
11
11
9
